Markt & Produkte

Glas - vom Verbraucher geschätzt

Der Einzelhandel in Deutschland muss sich auf eine steigende Zahl besonders umwelt- und gesundheitsbewusster Verbraucher einstellen. Experten bezeichnen diese Konsumenten als sogenannte LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability). Nach einer Untersuchung des Marketing- und Handelsexperten Professor Dr. Claudius A. Schmitz von der Fachhochschule Gelsenkirchen werden sie bereits im Jahr 2010 rund 20 Prozent aller Verbraucher in Deutschland ausmachen.

Diese Verbrauchergruppe versteht sich als eine Gemeinschaft von Gleichgesinnten mit einem überdurchschnittlich hohen Interesse an Themen wie Familie, Natur, Individualität und nachhaltiger Lebensqualität. "Die LOHAS erwarten von den Produzenten und Händlern einen spezifischen Mehrwert, der unmittelbar aus ihrer Weltanschauung resultiert", so Schmitz.

Auf die Verpackung kommt es an

Wellness, Bio, Gesundheit und damit verbundene Werte sind laut Schmitz ein langfristiger Trend, der alle Lebensbereiche betrifft. Die Ansprüche der Verbraucher gelten für Produkte und Verpackungen gleichermaßen, und Glas profitiert nach Ansicht des Experten besonders von diesem Wertewandel. Das Spezielle an dem natürlichen Verpackungsmaterial sei, dass es in idealer Weise Eigenschaften wie Geschmacks- und Geruchsneutralität, Reinheit und Umweltfreundlichkeit mit lifestyleorientierter Ästhetik verbinde. Für den Erfolg von Glasverpackungen beim Konsumenten sei allerdings auch das Design sehr wichtig.

Jüngste Forschungen belegen laut Schmitz, dass die Deutschen mit Glas ihren aktuellen Zeitgeist erleben. Eine aktuelle Umfrage zeigt, was sie mit dem Material verbinden. Auf dem ersten Platz steht dabei die Wiederverwertbarkeit, gefolgt von Transparenz sowie Stabilität und Schutz des Inhalts. Und während 92 Prozent der Männer und 81 Prozent der Frauen Kunststoff-, Karton- und Metallverpackungen dem "Müll" zuordnen, sind es bei Glas lediglich 8 Prozent der Männer und 19 Prozent der Frauen.

Zugleich ist das Verpackungsmaterial Glas laut Schmitz auch für die steigende Zahl älterer Menschen von Bedeutung, da es ihrem traditionsorientierten Lebensstil entspricht. "Aus diesen Gründen gibt es für Hersteller, die Glasverpackungen einsetzen, auch langfristig erstklassige Chancen am Markt", betont der Wissenschaftler.